ASA ยืนยันการร้องเรียนต่อโฆษณา Ladbucks ของ Ladbrokes

การโฆษณาของ Ladbucks ของ Ladbrokes ถูกตรวจสอบว่ามีความน่าสนใจต่อเด็กอายุต่ำกว่า

หน่วยงาน Advertising Standards Authority (ASA) ในสหราชอาณาจักร (UK) ได้รับการร้องเรียนต่อ Ladbrokes โดยกล่าวว่าการเสนอ Ladbucks ของผู้ให้บริการนี้อาจมีความน่าสนใจต่อเด็กอายุต่ำ

การร้องเรียนว่า Ladbucks มีความน่าสนใจต่อเด็ก

ASA ได้เน้นว่า การดำเนินการปัจจุบันของพวกเขาเกี่ยวข้องกับโฆษณาทางทีวีและ VOD ที่ถูกออกอากาศในเดือนธันวาคม พ.ศ. 2567 โดยมีสองโฆษณาที่ส่วนใหญ่เหมือนกันโปรโมทผลิตภัณฑ์ล่าสุดของ Ladbrokes นั่นก็คือ Ladbucks

Ladbrokes บอกว่า Ladbucks เป็นโทเคนที่ช่วยให้ผู้เล่นเพลิดเพลินกับเกมฟรีและได้รับรางวัลต่าง ๆ เช่น การหมุนฟรีและการเดิมพันฟรี โดยโฆษณาของ Ladbrokes แสดงให้เห็นถึงภาพของเหรียญที่มีตัวอักษรตัว Lb และเชิญผู้เล่นว่า “เริ่มเก็บรวบรวม”

การร้องเรียนยืนยันว่าคำว่า Ladbucks อาจจะมีความน่าสนใจต่อเด็กและมองว่านี่อาจเป็นการละเมิดรหัส BCAP และ CAP

Ladbrokes ปฏิเสธการพยามดึงดูดเยาวชน

ASA ได้สืบสวนเรื่องนี้และรู้ว่า Ladbucks มีอยู่เฉพาะสำหรับผู้เล่นผู้ใหญ่ ไม่มีมูลค่าเงินและจะหมดอายุถ้าไม่ได้ใช้ สามารถใช้ได้เฉพาะผู้เล่นที่ล็อกอินด้วยบัญชี Ladbrokes เท่านั้น และไม่สามารถใช้ได้ทั่วไปในแพลตฟอร์มของ Ladbrokes

Ladbrokes ยืนยันชื่อของสกุลเงินดิจิทัลนี้ด้วยความนิยมของคำว่า “bucks” ซึ่งเป็นคำถ้อยที่ใช้แทนดอลลาร์ ในขณะที่ Ladbrokes ยอมรับว่า “bucks” เป็นคำที่หลายเกมวิดีโอใช้ (เช่น V-bucks ของ Fortnite และ Robux ของ Roblox) แต่มีว่า “ไม่มีต้นกำเนิดในวัฒนธรรมของเยาวชน” และจึงไม่มีความน่าสนใจต่อเยาวชน

Ladbrokes เพิ่มว่า มาตรการจำกัดของพวกเขาควรป้องกันเยาวชนไม่ให้ถูกดึงดูดเข้าสู่ผลิตภัณฑ์ของพวกเขาและแสดงความเชื่อเหนื่อว่าไม่มีความเสี่ยงในการเชื่อมโยงคำว่านี้กับการเล่นเกมวิดีโอ

ASA ยืนยันการร้องเรียน

หลังจากพิจารณาอย่างรอบคอบ ASA ตัดสินใจยืนยันการร้องเรียน โดยอ้างว่า ตามคำแนะนำของ BCAP และ CAP ผู้ให้บริการควรหลีกเลี่ยงการเชื่อมโยงกับเกมวิดีโอที่นิยมในกลุ่มเยาวชน

ขณะตัดสินใจ ASA ยังพิจารณาถึงความนิยมของ Fortnite และ Roblox ซึ่งเล่นโดยผู้คนจำนวนมาก รวมถึงการเก็บชมของเนื้อหาของ Fortnite และ Roblox บน YouTube

หน่วยงานควบคุมดังกล่าวจึงไม่เห็นด้วยกับความคิดว่าคำว่า “bucks” ไม่ได้เกี่ยวข้องกับวัฒนธรรมของเยาวชน จึงถือว่า Ladbucks เป็นชื่อที่อาจมีความน่าสนใจต่อเด็ก และได้รับการเสริมย้ำโดยการแสดงภาพของโทเคนที่คล้ายกับคุณสมบัติในเกมวิดีโอที่นิยมในกลุ่มเด็ก

ดังนั้น เราสรุปว่าชื่อ Ladbucks เมื่อพิจารณาร่วมกับขอบรูปและการใช้โทเคนในโฆษณา ถูกเปรียบเสมือนคุณสมบัติในเกมวิดีโอที่นิยมในกลุ่มเด็ก ดังนั้น คำว่าในโฆษณานั้นมีความน่าสนใจต่อคนอายุต่ำกว่า 18 ปีและละเมิดโค้ด

การตัดสินใจของ ASA

เนื่องจากเหตุนั้น โฆษณา Ladbucks จะต้องไม่ปรากฏอีกในรูปแบบเดิม

ความเสี่ยงจากการพนันออนไลน์

การพนันออนไลน์เป็นกิจกรรมที่มีความเสี่ยงสูงและสามารถมีผลกระทบที่เลวร้ายต่อคนที่เล่น โดยเฉพาะคนที่มีอายุต่ำกว่า 18 ปี การตัดสินใจของ ASA เกี่ยวกับการร้องเรียนเกี่ยวกับโฆษณาของ Ladbrokes ยังเป็นการเตือนให้ผู้ให้บริการระวังและไม่ให้การโฆษณาที่อาจมีความน่าสนใจต่อเด็กปรากฏในสื่อมวลชน

ความสำคัญของการควบคุมการโฆษณา

การควบคุมการโฆษณาที่เกี่ยวกับการพนันเป็นสิ่งสำคัญเพื่อป้องกันความเสี่ยงที่อาจเกิดขึ้นกับเยาวชนและป้องกันคนที่มีปัญหาทางการพนัน การมีมาตรการควบคุมที่เข้มงวดจะช่วยลดความเสี่ยงที่เกี่ยวข้องกับการพนันออนไลน์

การสนับสนุนการพัฒนานโยบายสาธารณะ

การกระทำของ ASA ในการตัดสินใจเกี่ยวกับโฆษณาของ Ladbrokes ยังเป็นการสนับสนุนในการพัฒนานโยบายสาธารณะที่เน้นการป้องกันเยาวชนจากการโฆษณาที่อาจมีผลกระทบต่อพฤติกรรมการพนันของพวกเขา

อย่างไรก็ตาม การควบคุมการโฆษณาเพียงอย่างเดียวไม่เพียงพอ เรายังต้องมีมาตรการอื่น ๆ เช่นการเข้มงวดกฎหมายที่เกี่ยวข้องกับการพนันออนไลน์และการส่งเสริมการตรวจสอบอย่างเคร่งครัดเมื่อมีการพบปัญหาทางการพนัน

สรุป

การตัดสินใจของ ASA เกี่ยวกับการร้องเรียนเกี่ยวกับโฆษณาของ Ladbrokes เน้นความสำคัญของการควบคุมการโฆษณาที่มีความเสี่ยงต่อเยาวชน และเป็นการเตือนให้ผู้ให้บริการระวังและไม่ให้การโฆษณาที่อาจมีผลกระทบต่อกลุ่มเสี่ยง

สำหรับผู้เล่นการพนันออนไลน์ ควรระมัดระวังและทราบถึงความเสี่ยงที่อาจเกิดขึ้น และควรเลือกเล่นในรูปแบบที่มีความรับผิดชอบและปลอดภัยเสมอ