BetMGM ประกาศการลดจำนวนพนักงานในขณะที่ตลาดกำลังเจอความท้าทายในการเติบโต

การพนันออนไลน์ BetMGM ปรับยุทธศาสตร์เมื่อการเติบโตของการเดิมพันกีฬาล้มละลายและคู่แข่งเพิ่มขึ้น

บริษัท BetMGM ผู้เล่นใหญ่ในโลกการพนันออนไลน์ได้แจ้งว่าจะลดตำแหน่งงานที่สำนักงานใหญ่ในเมืองเจอร์ซีย์ซิตี้ รัฐเนวเจอร์ซีย์ จำนวน 83 ตำแหน่งงาน งานที่ลดจะเริ่มตั้งแต่วันที่ 27 พฤษภาคม ซึ่งเป็นผลจากการใช้ยุทธศาร์ตัวล่าสุดในการเจรจาเพิ่มเติบโตที่ช้าลงในการพนันกีฬาและการแข่งขันที่สร้างแรงกดดันมากขึ้นจากบริษัทการเดิมพันอื่น ๆ

เรามาดูภาพรวมเกี่ยวกับ BetMGM และยุทธศาสตร์ที่ปรับเปลี่ยน

บริษัท BetMGM ได้ตัดสินใจดังกล่าวหลังจากที่พิจารณาเป้าหมายทางธุรกิจสำหรับปี 2025 บริษัทกล่าวว่านั้นเป็นการตัดสินใจที่ยากและย้ำว่าการเลือกทางนี้มุ่งหวังที่จะทำให้บริษัทแข็งแกร่งในการเล่นเกมออนไลน์และการเดิมพันกีฬาออนไลน์ในอนาคต

ผู้เชี่ยวชาญในคลาสสิกชี้ออกว่าตลาดการพนันกีฬาโดยรวมได้ชะลอลง นี้เกิดขึ้นหลังจากการกระโดดยอดเมื่อรัฐใหม่ทำให้การเดิมพันถูกกซ่อน และมีคนสนใจมากขึ้นในช่วงวิกซีโดยรวมสมาคมเกมพนันอเมริกันรายงานว่ารายได้จากการเดิมพันกีฬาลดลง 29% เมื่อเดือนธันวาคม 2024 เมื่อเปรียบเทียบกับเวลาเดียวกันในปีที่แล้ว โดยตอนนี้ที่มีรัฐ 39 รัฐอนุญาตให้การเดิมพันกีฬาถูกกซ่อน การเติบโตอย่างรวดเร็วของอุตสาหกรรมได้เริ่มชะลอลง

ความท้าทายของ BetMGM และการเฝ้ารอยจากผู้เล่นใหญ่อื่น ๆ

ผู้เชี่ยวชาญบอกว่า BetMGM จำเป็นต้องเผชิญกับคู่แข่งที่แข็งแกร่ง เช่น FanDuel และ DraftKings บริษัทเหล่านี้ได้ใช้ตำแหน่งที่แข็งแกร่งในกีฬาแฟนตาซีเพื่อที่จะได้เอาใจฉันใจในการเดิมพันกีฬา BetMGM ในอีกฝั่ง ได้เชื่อมั่นในบริษัทหลักของตัวเองคือ MGM Resorts International และลูกค้าในร้านคาสิโนที่มีอยู่ วิธีการในการเข้าถึงนี้ได้ทำงานได้ดีกว่าสำหรับเกมคาสิโนออนไลน์เมื่อเปรียบเทียบกับการเดิมพันกีฬา

ความเจริญเติบโตของ Fanatics ที่ชักจะตำแหน่งของ BetMGM เป็นอันตราย

ท้าทายของ BetMGM เริ่มเพิ่มขึ้น Fanatics Sportsbook ได้ขยายกระจายทุกมุม โดยได้รับส่วนแบ่งตลาด 6.7% เมื่อมกราคม 2025 มีผู้เชี่ยวชาญบางคนคิดว่า Fanatics อาจจะได้รับที่จะเอาชนะ BetMGM เพื่อเป็นผู้ใหญ่ที่สามในตลาดการเดิมพันกีฬาในสหรัฐ สถานการณ์การแข่งขันอาจจะได้รับความสั่นไหวมากขึ้น

BetMGM ยังคงเป็นผู้เล่นสำคัญในคาสิโนออนไลน์

แม้จะมีอุปสรรคในการเดิมพันกีฬา BetMGM ยังคงเป็นผู้เล่นสำคัญในคาสิโนออนไลน์ บริษัทได้เห็นรายได้จากคาสิโนออนไลน์เพิ่มขึ้น 13% เมื่อปี 2024 ช่วยส่งผลให้รายได้ทั้งหมดเพิ่มขึ้น 7% ไปยัง 2.1 พันล้านเหรียญ นอกจากนี้ ยังคงความพิจารณ์ในตลาด iGaming ด้วยส่วนแบ่ง 22%

เมื่อมองไกล BetMGM ความคาดหวังที่ว่าจะได้รับรายได้ 2.4 พันล้านถึง 2.5 พันล้านในปี 2025 บริษัทมีเป้าหมายที่จะทำกำไรหลังจากที่ขาดทุน 244 ล้านเหรียญใน EBITDA ปีที่แล้ว ผู้นำรู้สึกมั่นใจว่าแผนใหม่ เช่น ระบบบัญชีเดียวและกระเป๋าสตางค์ในเนวาด้า จะช่วยกระตุ้นความสนใจจากลูกค้า การลดตำแหน่งงานแสนยากสำหรับ BetMGM และลูกจ้างของตน แต่ผู้เชี่ยวชาญบอกว่าสิ่งเหล่านี้เกิดขึ้นบ่อยในการพนันเมื่อบริษัทพยายามที่จะอยู่ข้างหน้า BetMGM กล่าวว่าต้องการช่วยลูกจ้างที่สูญเสียงานของตนนอกจากนั้นยังต้องการให้บริษัทพร้อมที่จะเติบโต

การเจรจาเพิ่มเติบโตที่ช้าลงในการเดิมพันกีฬา

การเจรจาในการพนันกีฬาออนไลน์ทำให้ BetMGM ต้องปรับยุทธศาสตร์เพื่อรับมือกับความแข็งแกร่งจากคู่แข่งอื่น ๆ ในอุตสาหกรรม การเดิมพันกีฬาล้มละลายในช่วงเวลาที่รัฐใหม่ทำให้การเดิมพันถูกกซ่อน ทำให้มีความสนใจน้อยลงในกีฬาและการแข่งขันต่าง ๆ นอกจากนี้ การแข่งขันที่เพิ่มขึ้นจากบริษัทการเดิมพันอื่น ๆ ยังเป็นปัจจัยที่ส่งผลให้การเจรจาเดิมพันกีฬามีการแข่งขันอย่างดุเดือด

Fanatics Sportsbook ก่อตัวเป็นคู่แข่งอันแรงขึ้น

คู่แข่งที่เข้มแข็งอีกอย่างของ BetMGM คือ Fanatics Sportsbook ที่ได้ขยายตัวอย่างมากในตลาด โดยมีส่วนแบ่งตลาด 6.7% เมื่อเดือนมกราคม คาดว่า Fanatics อาจจะเกิดความเป็นอันตรายต่อ BetMGM เพื่อเป็นผู้ใหญ่ที่สามในตลาดการเดิมพันกีฬาในสหรัฐ ถึงแม้ว่า BetMGM ยังคงเป็นผู้เล่นสำคัญในคาสิโนออนไลน์ แต่การเข้ามาของ Fanatics Sportsbook เป็นคำท้าทายที่ต้องระวัง

แผนการตลาดใหม่ของ BetMGM

เพื่อรับมือกับความแข็งแกร่งจากคู่แข่งและเพิ่มยอดขาย BetMGM ได้กำหนดเป้าหมายที่จะทำกำไร 2.4 พันล้านถึง 2.5 พันล้านในปี 2025 โดยมีแผนการตลาดใหม่ เช่น ระบบบัญชีเดียวและกระเป๋าสตางค์ในเนวาด้า ที่อาจช่วยกระตุ้นความสนใจจากลูกค้า การลดตำแหน่งงานสำหรับพนักงานแสนยากสำหรับ BetMGM และลูกจ้างของตน แม้จะเป็นการตัดตำแหน่งงานที่ยาก แต่อย่างไรก็ตาม การเปลี่ยนแปลงนี้อาจจะช่วยให้ BetMGM ก้าวไปอีกขั้น

ดังนั้น BetMGM ได้รับความสนใจจากผู้เล่นในระบบ iGaming หลายประเภท และยังคงเป็นผู้เล่นสำคัญในอุตสาหกรรมคาสิโนออนไลน์ โดยนอกจากการเดิมพันกีฬา ยังมีรายได้จากคาสิโนออนไลน์ที่เพิ่มขึ้น 13% ในปี 2024 ทำให้รายได้ทั้งหมดเพิ่มขึ้น 7% ไปยัง 2.1 พันล้านเหรียญ