การพนันออนไลน์: บริษัท Publishers Clearing House (PCH) ยื่นขอยุติธรรมเพื่อเปลี่ยนกลยุทธ์ธุรกิจ
บริษัท Publishers Clearing House (PCH) ที่เป็นบริษัทจับรางวัลที่มีชื่อเสียงดังเพราะการแจกของรางวัลทางโทรทัศน์และเช็คมูลค่าใหญ่ได้ยื่นขอยุติธรรมตามบทบาทที่ 11 เพื่อเปลี่ยนกลยุทธ์ธุรกิจของตน บริษัทที่มีที่ตั้งอยู่ที่เมือง Jericho รัฐนิวยอร์ก วางแผนที่จะเลิกพึ่งพาการตลาดผ่านจดหมายตรงและแคตตาล็อก เพื่อโฟกัสที่โฆษณาดิจิทัลและส่วนบันเทิงแทน
การท้าทายของ Publishers Clearing House ต่อหนี้เงิน 65 ล้านเหรียญ และมองหาอนาคตดิจิทัลเพื่อรอด
บริษัทที่เริ่มต้นขึ้นในปี 1953 โดย Harold Mertz ในลานน์ไลและเชียงของเขา ได้ทำให้ชื่อเสียงโดดเด่นโดยการรวมสมาชิกนิตยสารกับการจับรางวัลโปรโมชั่นร่วมกัน ในระหว่างหลายปีที่ผ่านมา “Prize Patrol” กลายเป็นส่วนหนึ่งที่น่าจดจำของวัฒนธรรมป๊อปอเมริกัน โดยมักปรากฏบนทีวีโดยมอบรางวัลมหาศาลให้กับเจ้าบ้านที่ประหลาดใจ ประเพณีการจับรางวัลจะยังคงดำเนินไป แต่บริษัทได้วางแผนที่จะลดต้นทุนจำนวนมากที่เกี่ยวข้องกับวิธีการทำธุรกิจในอดีต
เอกสารทางกฎหมายแสดงให้เห็นถึงภาพการเงินที่มืดมน: หนี้รวม 65.7 ล้านเหรียญ ต่อทรัพย์สินขนาดเพียง 11.7 ล้านเหรียญ PCH ยังต้องจ่ายเงินประมาณ 1.8 ล้านเหรียญให้กับผู้โชคดีล่าสุดและเกือบ 40 ล้านเหรียญให้กับพนักงาน ซัพพลายเออร์ และเจ้าของที่ดิน นอกจากนี้ ยังมีเงินรางวัลมูลค่าเกิน 26 ล้านเหรียญที่จะจ่ายออกเป็นบางส่วนต่อไปในอีก 60 ปี
การพักการทำธุรกิจขณะค้นหาเส้นทาง
เพื่อที่จะดำเนินธุรกิจให้สามารถในขณะที่บริษัทกำลังจัดระเบียบตัวเองให้ดีที่สุด PCH ได้รับเงินด่วนจำนวน 5.5 ล้านเหรียญจาก Prestige Capital บริษัทยังกล่าวว่าอาจขายส่วนของธุรกิจออนไลน์เพื่อพยายามหาที่จะอยู่ในโลกโฆษณาดิจิทัล
เงินจากส่วนของพิมพ์และสินค้าที่เคยมีกำไร ได้ลดลงจาก 879 ล้านเหรียญในปี 2018 ลดลงเหลือเพียง 181 ล้านเหรียญในปี 2024 ผู้นำบริษัทชี้ไปที่พฤติกรรมการซื้อของลูกค้าที่เปลี่ยนไป การเติบโตของการช้อปออนไลน์ในช่วงการระบาดของ COVID-19 เป็นสาเหตุสำคัญที่ทำให้การลดลง ค่าใช้จ่ายที่สูงขึ้นในการส่งออก พิมพ์ และการขึ้นโฆษณาทางทีวี ทำให้ธุรกิจของพวกเขามีความตึงเครียดมากขึ้น
แอนดี้ โกลด์เบิร์ก ผู้บริหารฝ่ายบริหารของ PCH เน้นว่าบริษัทมองว่าพวกเขามีโอกาสนี้เป็นโอกาสในการสร้างเชิงเข้มข้นและโฟกัสที่ดูดซับด้านอินเทอร์เน็ตมากขึ้น เขากล่าวว่า ขณะที่ธุรกิจกำลังเปลี่ยนทิศทาง การแข่งขันตราสินค้าของพวกเขาจะยังคงอยู่ที่ใจกลางของเอกลักษณ์ของพวกเขาและจะดำเนินการโดยไม่หยุดพัก
บริษัท Publishers Clearing House ต้องเยอะเสียเงิน แต่ CEO ยืนยันว่าการจับรางวัลจะยังต่อไป
แม้จะเผชิญกับปัญหาด้านการเงิน PCH ก็ยังต้องการที่จะรักษาตำแหน่งของตนในโลกบันเทิง พวกเขาพึ่งกับเสน่ห์แบบโบราณและแบรนด์ที่มีชื่อเสียงเพื่อดึงดูดกลุ่มลูกค้าออนไลน์รุ่นใหม่
เป้าหมายใหม่ในการตลาดดิจิทัล
การเปลี่ยนกลยุทธ์ธุรกิจของบริษัท Publishers Clearing House (PCH) เพื่อเน้นการตลาดดิจิทัลและส่วนบันเทิงเป็นสัญลักษณ์ของการปรับตัวกับสภาวะการเปลี่ยนแปลงของตลาดในยุคปัจจุบัน การเข้าถึงลูกค้าผ่านช่องทางออนไลน์และโฆษณาดิจิทัลเป็นสิ่งจำเป็นในการรักษาความยั่งยืนในวงการธุรกิจที่แข่งขันอย่างดุเดือด
การเรียนรู้จากความล้มเหลวในการทำธุรกิจในอดีตและการยุติธรรมตามกฎหมายยั่งยืนเป็นข้อสำคัญที่ช่วยให้ PCH สามารถเข้าสู่สมัยใหม่ได้อย่างมั่นคง การเร่งด่วนในการปรับตัวเพื่อรอดต่อสงครามในวงการที่ไม่ทนความตกต่ำเป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้
โอกาสในตลาดออนไลน์
การเปลี่ยนแปลงนี้เป็นโอกาสที่ดีให้ PCH สร้างกลยุทธ์การตลาดใหม่เพื่อเรียนรู้จากความสำเร็จและความล้มเหลวในอดีต การเข้าสู่ตลาดออนไลน์และการเปลี่ยนแปลงเป็นองค์ระฆังให้ต้องการการวางแผนอย่างรอบคอบและการดำเนินการที่มีประสิทธิภาพ
ด้วยการท้าทายที่อยู่หน้าหน้า การพักการทำธุรกิจเพื่อหาเส้นทางใหม่เป็นการดำเนินการที่สำคัญเพื่อให้ PCH สามารถเรียนรู้และปรับตัวต่อสถานการณ์ใหม่ได้อย่างเหมาะสม
การเกิดเปลี่ยนแปลงในวงการสื่อ
การตัดสินใจในการลดต้นทุนที่เกี่ยวข้องกับการตลาดทางทีวีและจดหมายตรงจะเป็นการเปลี่ยนแปลงในโครงสร้างการโฆษณาของ PCH ที่สำคัญ การเติบโตของสื่อดิจิทัลและการเข้าถึงผู้บริโภคผ่านช่องทางออนไลน์เป็นที่สำคัญในยุคปัจจุบัน
ด้วยการมองหาอนาคตในวงการสื่อและการโฆษณาเป็นอะไรที่สำคัญสำหรับ PCH เพื่อให้สามารถปรับตัวและเข้ากับการเปลี่ยนแปลงในวงการโต้ะ